1 Эффекты пресс объявления
2 июля 2009 по администратора
Категория СМИ Семинары , воздействия объявление
Speedo - опубликовано в газете объявление в 1963 году.
Все это "яблоко" ... началась с Адама и Евы, который убедил Адама продлить яблоко ... яблоко в условиях апелляции, даже если это нарушение запретов семь яблок.
История самых известных мифов в мире объявлений рекламодателей сегодня считается яблоко стало символом объявления.
На самом деле там, в мифе о объявлении. В этой истории, люди начали учиться производить.
Kovuklarda укрылись в пещере и наши древнейшие предки, природа потребности удовлетворены естественным путем. Их, чтобы выжить, охота, или различные растения, корни и плоды, чтобы собрать достаточно. Около миллиона лет наши предки построили эту жизнь и проходит через революция произошла в конце эпохи. Вместо того чтобы искать в природе, они начали делать свои собственные требования. Овцы и козы, а также ячмень, пшеницу, чечевицу и другие культуры и приручить. Из глины, они научились делать глиняную посуду.
Следующее время, способы производства и виды продукции, в то время как дальнейшее ускорение производства также увеличился. Шесть тысяч лет до настоящего, а также сельскохозяйственное производство, горное дело, ткачество и керамика также демонстрирует значительный прогресс в наших предков, способ обмена начал торговать с соседними регионами. Продукция подобных методов в pazarcılarına сегодняшней выставки, демонстрации, такие как они, опять же на основе звука и слова в объявлении, не зная наших предков, которые являются пионерами çığırtkanlıkla. Их используют этот метод остается в силе и сегодня. Кроме того, в каждом уголке мира.
Пияле - опубликовано в газете объявление в 1964 году.
Находит первый материал на объявление, египетской, вавилонской, греческой и римской цивилизаций появляется. В Египте приносит награда найти сбежал заключенный заключенных, цены и характеристики с папирус написан в объявлении стенах римских и греческих городов в области и на краеугольные камни различных товаров с самого начала, цирки рекламы гладиатор конкурсы, примеры встречаются в первом объявлении.
Ввод принципов управления качеством в средние века гильдии также появляются в концепции бренда и брендинга.
Гутенберг изобрел печатный станок, чтобы год 1450, первый крупный поворотный момент для объявления. Уильям принтер Coxton 1480'lerde, нажмите этот вопрос в маркетинге книги, ввести их в книгах и печатных изданий введения листовки в церкви, особенно в местах, где люди часто распространяет. Принят в качестве первого примера листовок, печатной рекламы, Уильям Coxton'ın. Объявление в газете, изданной в Германии в 1525 году, различные мнения на наркотики, даже если это считается первым рекламы печати.
Развитие рекламы в Турции
16. века в Германии, 17 Нажмите объявления приехать в нашу страну начали рассматривать в 19-м веке в Англии нашел века. Тем не менее, мы знаем, старой Османской заявил 17 Вторая половина 18-го века или импорт, по оценкам, в начале века Венеция декларация под названием Altınbaş Tiryaki. Вероятно, это одна из недостаточного знания декларации Османской подготовлен в Венеции.
RCA - опубликовано в газете объявление в 1948 году.
Европейцы, они вытащили в Измире с 1821 года были предоставлены, чтобы войти в Османской империи, CTR объявлений французских газет в. Первое объявление газета Spectateur восточных землях Османской империи. В первом номере газеты от 24 марта 1821 г. Дидье находится в первое объявление о том, что лицо, назначенное в существующих представитель страхования.
İlanat первой половине 1800-х годов (например, реклама), название, я Havadis'te Ceride домов, продажа земли объявления в газетах начала принимать другие препараты, кроме уведомлений сельскохозяйственных машин, первые шаги CTR Османской объявления.
Опубликованный в 1842 году и доктор по имени Самуэль Rodoko объявила изобретения мозоли лекарств, впервые иллюстрированную историю рекламы как реклама.
В то же время, только что объявил Havadis Ceride не ждет впереди, в качестве посредника между покупателями и продавцами использовать Ceridehane'yi своего рода «рекламное агентство» запустил дюйма
Турецкой газеты объявлений для более книги, изданные после 1860 года, никто, под названием Первый выпуск переводчик-я поставил более Ahval "три kuruştur ilanatın линии. İlanatın итерации цена должна быть вычтена из фразы "систематическое дал одно из первых примеров применения.
Разделение последних страницах газет, в 1880 году объявление, использование фотографий в рекламных объявлениях, полный объявлениях в газетах и рекламных кампаний ilancılıktan встречается в странах с переходной был самым важным показателям.
Первая рекламная компания в Османской империи, Е. В 1909 году основана двумя партнерами Hoeffer'in "Коллективное компании İlancılık" есть. Так началось на высоком профессиональном уровне в рекламной деятельности. 1. Бездействие Второй мировой войны, рекламы, провозглашение республики возрождается. Письмо состоявшейся в Измире экономики конгресса, состоявшегося в 1923 году с революции 1928 года, был влиятельным в определении направления этой новой эры, экономики Конгрессом в определении пути, по экономике Турции, был одним из самых важных шагов к просветлению с алфавитом революции.
Первым пробным камнем с точки зрения рекламы является краеугольным камнем турецкой Республиканской период создано İhap Гори Хулуси. Самолет, в частности, лотереи (National Lottery), в том числе монополии администрации, Сельскохозяйственный банк, бизнес банка, строительство и займа Банка, Sumerbank, Garanti Bank, Реал Банк Кредит недвижимости, турецкий коммерческий банк, турецкой авиационной ассоциации, Красного Полумесяца, Тарис, сельскохозяйственное оборудование Ассоциации, Народно-республиканская Партия, Ford, Pirelli, Бейкоз Венеции сапоги, Харрисон чулочно-носочные изделия Машины, внутренние рынки товаров, Çapamarka, Бурла Братья плакатов и рекламы, такие как подготовка многочисленных учреждений и компаний Гори İhap Хулуси, турки внесли большой вклад в развитие турецкой рекламы и полиграфии. Желание Ататюрка выполнить проектирование первого İhap алфавита, молодые Турция играет важную роль в качестве дизайнера в создании фирменного стиля.
Турция Банк вакансий - газетное объявление было опубликовано в 1963 году.
Эли является наиболее важным критерием турецкого рекламного Acıman'a интересные книги, изданной в 1937 году, прежде чем перейти хорошая идея, чтобы взглянуть. Второе издание сороковой год в прошлом году, Университет Гази факультет Communication Library серии 3 Uyanık'ın сделал в книге успеха, новых инструментов работы школьного курса в газету 94, 95, 96 и 97 Страницы, посвященные рекламе. Эта работа в качестве руководства учителя рекламы, рассматривается как область, что студенты могут развивать свои творческие способности. "Рекламные страницы газет объявила экзаменационных работ», «Реклама вопросы", "Реклама и значение пропаганды", "изучение Писания» и «Газеты читать книгу" на веб-сайте, преподавателей, студентов, впечатления печать на различных пресс объявлений или определенных визуальных продуктов hazırlatmaları ли предложенный текст объявления.
В 1944 году Эли Acıman'ın, период, "Happy Hat", сегодня Начинал с Lego и Марио Виталий Hakko, владелец рекламного агентства активность основана в 1965 году, Manajans'a, на более поздний Manajans J. В результате партнерства, установленного Manajans Walter Thompson / Томпсона оказалось. Manajans'ın подписание нескольких крупных кампания в Турции, и многочисленные рекламные агентства, в подготовке многих успешных рекламодателей играет большую роль в создании.
Многопартийного период называют 1950-х годов значительное увеличение инициатив частного сектора. Эта ситуация порождает спрос на рекламу, СМИ, приобрел большее значение как важнейший инструмент рекламы. В том же году по 1951 год, радио реклама запрещена, был выпущен в частном секторе. Все эти события имеют положительное влияние на рекламу. В течение этого периода, постепенно увеличивается количество рекламных агентств начали появляться в научном подходе.
При принятии в 1960 году объявление больше не с годами превратилась в профессию, с 1970 вперед çeşitlenmesiyle среде рекламы. TRT начал вещание телевидения в 1968 году, первый коммерческий фильм был выпущен 3 марта 1972. Таким образом, газеты, журналы и радио пришли на сцену после того, как новый рекламный носитель: Телевидение.
12 сентября и несет на себе отпечаток Озал в 1980-х годов, не только во всех рекламных Турция изменила направление. Транснациональные компании все более заинтересованы в Турции, в то время как это отражено в рекламной индустрии, местных учреждений, зарубежных агентств партнерские отношения.
Тщательно яркая звезда 1990-х годов телевидение в течение многих лет. С одной стороны, увеличение числа частных каналов, открытие телеканалов с другой стороны, переход на вещание цвета и времени передачи до 24 часов, удаляя при этом состоянии наиболее популярным средством телевизионной рекламы для рекламодателя пойти гораздо дальше, чем точка, где вел.
В то же время быстрое развитие в области коммуникации и информации, представленной в рекламной индустрии пережить радикальные изменения. Реклама, пожалуй, наибольшее влияние в компьютерной индустрии. Эта ситуация привела к увеличению рекламных и качество работы pratikleşmesine. Пресс-рекламы в газетах за тот же период, изменения в печатные технологии создала уникальную возможность. Пресс объявления начала, чтобы удивить и эстетически, и с точки зрения дизайна.
Достижения в области коммуникации и информации в целом оказывают положительное воздействие на индустрию рекламы и привело к совершенно новой медийной рекламы. Интернет является самым важным из них. Увеличение силы и влияния еще больше с каждым днем в интернете, печатных и телевизионных рекламных носителей, таких как неизбежное стала серьезным соперником. Количество пользователей сократилось постепенно увеличивается средний возраст пользователей Интернета. В этом случае Интернет будет сильнее в будущем показывает рекламы.
Кроме того, в значительной степени разработаны в 1990-х годов, под открытым небом объявлений, был период, разнообразных и широко распространенным. Под открытым небом, как Интернет стал рекламный носитель силы увеличивается с каждым днем. Транзитные объявления с примерами различных рекламных носителей приложений с автомобиля занавеса, добавив цвет в конкурсе.
Бомбардировка рекламы и сообщений
Прессы, главный рекламных носителей, таких как телевидение и радио рекламы, а также вне помещений, транзита, транспортных средств отделки приложений встречается практически во всех областях до интернет-рекламы, а также привели к бомбардировке реальные сообщения. Мы не должны забывать об этом bombardımandaki доля средств массовой информации.
Согласно исследованию, с детства живущий в Англии, в возрасте до 18 лет не видел почти 140 000 ТВ рекламе.
Копию Нью-Йорк таймс "на выходные 17 веке в Англии, является более информативным, чем средний человек может столкнуться на протяжении всей своей жизни.
За последние 30 лет, больше информации, чем в предыдущем 5000 лет, очень хорошо производства.
Если данные такого рода, но и для Турции, мы бы не сильно отличается. Все люди при оценке этих данных, давайте не будем забывать забыты в течение 24 часов, 80%, чему они научились груди.
Что можно сказать о прессе объявления?
С одной стороны, при бомбардировке рекламных носителей имеет сообщение между все более обостряющейся конкуренции, тенденций в другом, люди не забывают ...
Эта таблица не только для представителей прессы рекламу, на рекламу в целом напоминает многие вопросы.
Сельскохозяйственный банк - опубликовано в газете объявление в 1937 году.
Есть Ad-тех, кто в настоящее время платят рекламным агентствам без толку? Реклама в этой информации загрязнения, огромные корабли в темноте ночи, кажется, исчезают бесследно? Пресс объявления в этой таблице находится где?
Если вы стоите и можете делать различные интерпретации в зависимости от вашей точки зрения. Мы смотрим на положительный момент yeğliyoruz. Хотя мы смотрим на положительный момент все мы видим, в частности, состояния прессы объявлений. Потому что пресса, как рекламный носитель, и в этот момент привыкли ко всякого рода конкуренции на лучший способ для него, чтобы использовать возможности рекламы знает.
Нажмите рекламы Почему?
Когда мы говорим, как средство рекламы, прессы, газет и журналов были дифференцированы друг от друга по своей природе являются некоторые аспекты нашего ума. В обоих случаях рекламные сообщения, текст, фотографии, графики, дизайна и компоновки элементов, таких как основные переданы.
Газеты ареал, публикации могут быть классифицированы в три-разному, в зависимости от частоты и содержания.
Распределение местном, национальном и международном разделить на три категории, в газетах. Они опубликованы в конкретном регионе, местные газеты, национальные газеты и национальных газет по всей стране и за рубежом продажи или частный случай нажатием газетах появились международные.
В то время как медиапланирования рекламных кампаний в местных газетах, избранный в основном небольшие и региональных предприятий, фирм-производителей по всей стране на национальном, глобальных кампаний, национальных и международных газет, если они выбирают компании, которые делают.
Опубликовано с точки зрения частоты, ежедневные, еженедельные и ежемесячные газеты, классифицируются как, согласно сообщениям, содержащиеся в политической, экономической, спортивной и журнала делятся на категории, такие как.
Подготовка рекламной кампании в первую очередь анализ целевой аудитории, медиа-планирование должно быть сделано правильно, и его следует рассматривать в зависимости от классификации газеты. Креативная стратегия и реклама в последней стадии подготовки точных и эффективным способом. Приготовленные таким образом более благоприятный эффект на аудиторию кампании.
Газеты в качестве рекламного носителя, влияние и привилегии
Газеты, не столь гибки, как и любой другой рекламный носитель. Короткие сроки изготовления и срок подачи рекламы, газет, предоставляет большие привилегии.
Газеты, в соответствии с функциями, которые они предлагают творческой гибкости. Чтобы услышать их собственные объявления газета привлечь внимание читателей и интерес к различным размерам, форме и формате, который может быть получен, цвета доступны или могут быть разработаны в качестве специального объявления.
Только красивый газет и журналов, рекламных сообщений или попытаться достичь целевой аудитории через эти пункты.
Целевой аудитории, возможность доступа 24 часа в сутки, в газетных и журнальных объявлений, радио и телевидения, чем в постоянных. Кроме того, из-за отсутствия конкретных сроков, рекламируемые марки продукта или услуги вся информация передается в деталях.
Uniroyal - опубликовано в газете объявление в 1967 году.
Газеты, для рекламы всех типов приложений, необходимых в отведенном для этого месте, редактирование может быть сделано. Чтобы привлечь внимание к рекламе наиболее эффективно передать сообщение, а также возможность включить различные верстки и дизайна.
Более высокие частоты публикации газеты. Добраться до целевой аудитории из-за непрерывной работы на каждый день. Реклама короткий срок, что позволяет немедленно распознать необходимые изменения.
(Продолжение)
Информация: преподаватель Barbaros на факультет Университета Гази связи на 19 апреля 2008 Gürçay'ın прессы "эффект рекламы семинар на тему".
Статьи по теме:
2 Воздействие Пресс объявления
2 июля 2009 по администратора
Категория СМИ Семинары , воздействия объявление
Arçelik - опубликовано в газете объявление в 1970 году.
Аудитория газеты как в экономической, социально-культурной точки зрения разные. По этой причине, рекламы, которые, используя различные документы достижения различных целевых аудиторий. Кроме того, местные газеты, национальные газеты с региональными приложениями к себе и захват привилегий непосредственно к определенной географической области также являются целевой аудиторией. Это также снижает затраты на рекламу.
Некоторые страницы экономики, спорта, здравоохранения, газеты, журналы, такие как разделение субъективных вопросов, с тем, что рекламируемый товар, услугу или бренд непосредственно на соответствующую аудиторию возможность достижения очень высокой.
Götürülebilmeleri развертывания в газетах и журналах, и в других местах, реклама обеспечивает видимость в течение дня на других людей.
Газеты и журналы объявлений являются постоянными. Сохраняются и архивируются последовательно достигать их целевой аудитории, потому что в газетах и журналах объявления.
Остин - опубликовал в газете объявление в 1947 году.
Газета объявлений по выбору продуктов и скидки купоны, номера телефона и факса или адрес электронной почты позволяет получение немедленной реакции со стороны целевой массы.
Газеты и журналы воспринимаются как бренда целевой аудиторией. В то время как газеты и журналы с предпочтениями телевизионных новостей, в соответствии с программой в соответствии с обычно предпочтительнее. Потому что газеты и журналы выбор сам.
Читатели газет и журналов, на очень важной привилегией создали чувство уверенности в себе.
Газеты и журналы распространяются в них дает привилегии, а также отдельные вставки.
Edison - опубликовано в газете объявление в 1955 году.
В качестве рекламного носителя влияние журналов и привилегии
Оценка воздействия и привилегии пресс-объявлений, мы считаем, главным образом газеты. Журналы говорили об очень мало. Çünkü dergiler, bazı ortak yanlarına karşılık gazetelerden oldukça farklıdırlar.
Her şeyden önce dergilerin kağıt ve baskı kaliteleri gazetelerden çok daha yüksektir. Dergi reklamları hedef kitle tarafından diğer basılı reklamlara göre daha farklı algılanırlar. Genellikle reklamı yapılan ürün tek ve büyük bir resimle gösterilir. Burada genellikle fotoğraf kullanılır. Reklam metni bazı reklamlarda yer almayabilir, bazı durumlarda ise çok uzun metinlere rastlanır ancak genellikle orta uzunlukta metinler kullanılır. Dergi reklamları daha gerçekçi ve doğrudan reklam mesajını sunan gazete ve iş dünyası yayınlarına oranla duygusal çekiciliği kullanmaya daha yakın reklam araçlarıdır.
Basılı reklamlardaki uzun metinlerin okunmama sorunu bazı dergi reklamları için geçerli değildir. Hedef kitlenin dergilerine uzun okuma süresi ayırması nedeniyle özellikle bilgilendirici kampanyalardaki uzun reklam metinlerinin de okunabilme olasılığını yükseltmektedir.
Emlak Bankası - 1955 yılında yayımlanan gazete reklamı.
Dergiler yapıları gereği yaratıcı yönden daha sınırsız çalışmalara olanak sağlarlar. Dergi sayfalarının silme baskılar, katlanan sayfalar, koparılan ek yapraklar, önlü arkalı sayfalar gibi birçok farklı kullanım alanları bulunur. Bu yöntemlerle hedef kitlenin dikkati reklama çekilir.
Birçok farklı ilgi alanına seslenen dergiler, bu alanlarla ilgili referans olarak benimsenirler. Dergiler, özellikle spesifik hedef kitlelere ulaşmada son derece etkili bir reklam ortamıdır.
Dergiler, temalarına ve hedef kitlelerine göre iki başlık altında toplanabilir:
Hedef kitleye göre yapılan sınıflandırmaya Tempo ve Aktüel gibi genel konuları ele alan dergiler, Kadınca, Sinema, F1 Racing gibi daha spesifik ve dar kitlelere seslenen dergiler ile Kapital, MediaCat, Marketing Türkiye gibi özel bir meslek grubuna yönelik dergiler girer. Aşama, İlk Hedef gibi özel yayınlar ve okul dergileri de bu sınıflandırmada yer alır.
Otomobil, sinema, kişisel bakım, kariyer, dekorasyon, yemek, bahçe bakımı, hobi, sanat-edebiyat gibi kültürel alanlar, giyim, moda, gezi dergileri tema sınıflandırılması içinde yer alır. Bu dergiler spesifik hedef kitleler için en uygun reklam ortamını oluştururlar.
Spesifik ilgi alanlarına seslenen dergilerde söz konusu alan ile ilgili bir ürün ya da hizmet reklamının dergi okuru tarafından daha dikkatli okunması kaçınılmazdır.
Dergiler, hedef kitlelerinin niteliği nedeniyle ayrıcılıklı bir reklam ortamıdırlar.
Çünkü, dergiler, genellikle üst gelir gruplarına seslenirler.
Hoover - 1964 yılında yayımlanan gazete reklamı.
Dergi okurları, televizyon ya da radyo programlarının izleyicilerine oranla dergilerine çok daha fazla ilgi ve önem gösterirler. Dergilerin en büyük ayrıcalığı hedef kitle seçiminde sağladıkları kolaylıktır. Özel ilgi alanlarına yönelik dergiler ve özel yayınlar sayesinde spesifikleşmiş hedef kitlelere dergiler sayesinde kolayca ulaşılabilir. Yine belirli bölgesel yayınlarla da sadece belli bir coğrafi bölgeye ait hedef kitleye ulaşılabilir.
Dergiler taşınabilmeleri ve banka, kuaför salonu, bekleme salonu gibi her yerde bulunabilmeleri nedeniyle sadece satın alan kişi tarafından değil, ikincil hedef kitle diyebileceğimiz kişiler tarafından da okunur.
Dergiler doğrudan yanıt reklamcılığı için de oldukça uygundur. Kuponlar, adresler, istek formları kullanılarak hedef kitleden en hızlı biçimde geri dönüş alınabilir.
Dergileri diğer reklam ortamlarından tamamen farklılaştıran ayrıcalığı ise reklamlarla bağlantılı olarak dergi içinde ya da ilgili reklam sayfasında sunulan küçük promosyonlar, deneme ve tanıtım ürünleridir.
Dergilerin abonelik sistemine bağlı olarak ortaya çıkan bir ayrıcalıkları ise dergiyle birlikte doğrudan abonenin yani hedef kitlenin adına gönderilen mektup ya da föylerdir.
Gazete ve Dergilerin Reklam Ortamı Olarak Dezavantajları
Gazete ve dergiler radyonun ses, televizyonun ise hem ses hem de görüntü ayrıcalığından yoksundur. Bu durum, basın reklamlarının genel olarak dikkati çekme ve reklamı okutma noktalarında çok çaba harcamalarını, yaratıcı çözümler sunmalarını gerektirmektedir.
IBM- 1984 yılında yayımlanan gazete reklamı.
Gazeteler reklam maliyetleri açısından ucuz bir reklam ortamı olmasına karşın ulaşılan kişi başına maliyet açısından pahalı bir reklam ortamıdır. Reklamın ulaştığı kişi sayısı ve bunların içinden olası hedef kitlesi düşünüldüğünde maliyet açısından televizyona göre bir dezavantajı vardır.
Dergiler ise tüm basılı reklam ortamları içerisinde en pahalı reklam ortamıdır. Gerek yapım maliyetleri gerekse kişi başına düşen maliyet açısından dergiler pahalı reklam ortamları arasında yer alır.
Gazeteler, tüm basılı reklam ortamları içerisinde en kötü kağıda basılan, baskı kalitesi en düşük olan reklam ortamlarıdır. Kötü kağıt kalitesi reklamda kullanılan başlık ve görsel öğeleri de etkileyerek reklamın dikkat çekiciliğini azaltabilir. Dergilerin seyrek (süreli) yayınlanması reklamda verilen mesajın etkisini azaltmaktadır. Kısa süreli promosyonlarla ilgili bilgi verilmesi uzun süre içerisinde reklam mesajının eskimesine neden olur. Benzer olarak reklamın güncellenmesi de hemen yapılamayacağından dergilerde genellikle kurumsal ve imaj ağırlıklı reklamlar kullanılmalıdır.
IBM- 1984 yılında yayımlanan gazete reklamı.
Одна из самых больших недостатков рекламы агрегации журналов. Özellikle dergilerin ilk sayfalarında üst üste yığılan reklamlar; reklam mesajlarının okunmalarını ya da algılanmalarını engelleyebilir.
Spesifik kitleye ulaşmada etkili olan dergiler geniş kitlelere ulaşma konusunda dezavantajlıdırlar. Daha geniş hedef kitlelere ulaşmak için birkaç farklı derginin seçilmesi yararlı olacaktır. Ancak bu durumda da kampanyanın maliyetleri yükselecektir.
Basın Reklamları Geleceğe Nasıl Bakıyor?
Güçlü rakipleri radyo ve televizyonun yanı sıra bir yandan internet ile diğer yandan da açık hava ve transit gibi etkili rakiplerle mücadele eden basın reklamları hâlâ en önemli reklam ortamları arasında yer alır.
Yakın gelecekteki en güçlü rakibi internet olarak görünse de yapılan bir araştırmaya göre basın reklamları şimdilik gücünü korumaktadır. Bununla birlikte konumunu koruması ve daha da güçlendirmesi için basın reklamlarının bazı noktaları göz ardı etmemesi gerekir. Basın reklamları yenilikleri yakından izleyip, farklı yaklaşımlar sergilediği sürece gücünü yitirmeyecektir. Bunun örneklerini seri ilan sayfalarında ya da insan kaynakları eklerinde görebiliyoruz. Gazetelerin pazar yeri olarak da adlandırılan seri ilan sayfaları genel olarak tipografi, taslak ya da resimleme bilgisi gerektirmez. Bu sayfalar için birtakım basit yazma kurallarının bilinmesi, bunların izlenmesi yeterli olmaktadır. Çünkü seri ilanların okuyucuları eğlendirme yükümlülüğü yoktur. İşlevleri bilgi vermektir. Üstelik bu bilgiler yalın ve açık yoldan iletilmelidir. Önemli gerçeklerin düzenli bir sıralaması yapılmalıdır. Ayrıca seri ilanların kısa ve öz olması gerekmektedir.
IBM- 1988 yılında yayımlanan gazete reklamı.
Bunların hepsi çok eskiden beri bilinen ve uygulanan yöntemlerin temelini oluşturan doğrulardır. Ancak son yıllarda seri ilan sayfalarının da görünümü değişti. Yeniliklere ve gelişmelere uyum sağlayan bu sayfalarda da çeşitli yaratıcı uygulamaları görmek şaşırtıcı olmaz.
Bir yandan açık hava gibi yaratıcılık açısından oldukça esnek bir reklam ortamıyla diğer yandan ise televizyon gibi renkli ve canlı bir reklam ortamıyla rekabet eden basının, avantaj sağlayabilmesi için olabildiğince yaratıcı ve etkili reklamlara yer vermesi gerekmektedir. Bu noktada reklam-veren ile reklam ajansının da doğru kararlar vermesi ve buna bağlı çözümler üretmesi zorunludur.
Sonuç olarak basın reklamları vazgeçilmezliğini ve etkisini her zaman koruyacaktır.
KAYNAKLAR
Book, AC, Schick, CD(1988) Reklamcılıkta Metin ve Taslağın İlkeleri, (çev. Dilek Şendil), İstanbul:
Çetinkaya, Y. (1993) Reklamcılık ve Manipülasyon, İstanbul: Ağaç
Elden, M., Ulukök, Ö. Vd. (2005) Şimdi Reklamlar…, İstanbul: İletişim
Fidan, B. (2007) Reklam ve Karikatür, İstanbul: RYD ve BAMM
Karaçor, S.(2007) Reklam İletişimi: İnternet ve Gazete Reklamlarının Etkilerine Yönelik Bir Araştırma, Konya: Çizgi
Kocabaş, F., Elden, M.(2006) Reklamcılık. Kavramlar, Kararlar, Kurumlar, İstanbul: İletişim
Ogilvy, D.(1989) Bir Reklamcının İtirafları, (çev. Selim Yazgan) İstanbul: Afa
Uyanık, M. (2007) Yeni Okulun Ders Vasıtalarından Gazete, Ankara: Gazi Üniversitesi İletişim Fakültesi 40. Yıl Kitaplığı
Cemal, AS (1998). “Basın etkisini kaybetmez, çünkü basında marka bağımlılığı var!” MediaCat, Yıl:6, Sayı:42, Sayfa 44.
“Markam:Güven Borça”
Bilgi: Gazi Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğretim Görevlisi Barbaros Gürçay'ın 19 Nisan 2008 tarihinde verdiği “basın reklamının etkileri” konulu seminer.
Статьи по теме:
Gazetecilik ve Bilim İletişimi – 1
22 Haziran 2009 Yazan admin
Kategori Bilim İletişimi , Medya Seminerleri
Doğruyu söyleyeni kim ve neden 9 köyden kovar?
Gerçek batar!
Gazeteciler derneği kimi temsil ediyor?
Gazeteciler derneği başkanı ne iş yapıyor?
Bir gazete sahibi veya patronu temsil eden kişi gazeteciler derneği başkanı olabilir mi?
O zaman gazetecilerin burada ne işi var?
Gazetecilerin ne kadarı sendikalı?
Gazetecilik bir hobi veya bir meşgale midir?
Gazetecilik: Zor durumdaki bir insanın resmini çekmek veya haberini yapmak, o insana yardım etmekten daha mı önemli?
Yerel, ulusal ve uluslararası siyasal yapıları bilmeyen gazetecilik yapabilir mi?
Kamu yönetimi hakkında Türkiye'nin yapısı hakkında bilgisi olmayan gazetecilik yapabilir mi?
Yerel, ulusal ve uluslararası ekonomik yapıları bilmeyen gazetecilik yapabilir mi?
Şunu yüzdeye çeviremeyen gazetecilik yapabilir mi?
“1981'de mi oldu? Ben o zaman doğmamıştım” diyor genç. Ben de 1453'de doğmamıştım, ama FSM'nin İstanbul'u fethinde ilk uçaksavar kullandığını biliyorum (Öyle mi?). “Bilgi toplumu ve enformasyon toplumu” gibi çekici uydurular yaratıp yayarak cehalete bilgiçlik taslatanların (özellikle medyayı yönetenlerin ve medyanın içeriğini dolduranların) bilgi diye sundukları ne işe yarar? Kitlelerin bilişleri ve davranışları neden ve nasıl yönetilir?
Suyun, yiyeceğin, tarımın ve enformasyonun jeopolitiğini bilmeyen gazetecilik yapabilir mi?
Sosyoloji bilmeyen gazetecilik yapabilir mi?
Cahilce bilgiçlik taslayan gazetecilik yapabilir mi? Zenginliğin veya yoksulluğun nedeni eğitim mi? Nüfus artışı mı?
Çevre politikalarını bilmeyen gazetecilik yapabilir mi?
Çevre kirliliğinin nedeni cahil halk mı? Cahil halk mı ekosistemi bozuyor yoksa yüksek eğitimlilerin kararlarıyla yönetilen endüstriyel pratikler mi?
Çevre kirliliğine çözüm halkın eğitimi mi? Eğitilmişlerin neden olduğu bir şeyin çözümü nasıl halkın eğitimi olur ki?
İletişimi mesaj gönderme ve alma sanan gazetecilik yapabilir mi?
İngiliz kraliçesi size “nasılsınız” der; Siz ona “siz nasılsınız” diye mesaj gönderebilir misiniz? Neden? İletişimi insanın sosyal varlığını sürdürmesinin, egemenliğin ve mücadelenin zorunlu koşullarından biri olduğunu bilmeyen gazetecilik yapabilir mi?
Sosyal Psikoloji, sanat ve tarihi, kültür ve edebiyat, ve istatistik bilmeyen gazetecilik yapabilir mi?
YAPAR VE YAPILIYOR
NASIL YAPAR?
ŞÖYLE YAPAR:
Türkiye hakkında bir haber: SON 4 YILDA 3 KİLO ŞİŞMANLADIK
Bu haber neden yapılır?
Bu tür haberin amaç ve sonuçları nedir?
Şu aşağıdaki haberler neden yapılır? Amaç ve sonuçları nedir?
• Çılgın sahne şovu.
• Muhteşem bir ses
• Yüksek performans
• Madonna sizlerle!
• Hemen Arkadaş Arayın
• 5 Milyon Yeni İnsan
• Aşka gel ve hayatını değiştirecek bir şeyler yap.
• Onlar Kuzey Kutbu'nu paylaşıyorlar
• İzmirli jant devi CMS'ye teklif yağıyor
• Enkazı CIA korumaya aldı
• Türkiye'den insan manzaraları
• Yarışın laptop kazanın…
Bunları yapanlar gazeteci mi ve yapılan gazetecilik mi?
Türkiye'de gazetecilik diye yapılanın doğası ne?
Bu tür haberleri yapmak için (gazeteci olmak için) sosyal bilimler okumaya, istatistik bilgisi olmaya gerek var mı? “Magandayım, ama para bende” diyen de gazetecilik yapamaz mı?
“Nasıl haber yazılacağını,” öğrenme yeteneği olan herkes öğrenebilir. Ama o sadece öğretileni yapandır. Adına “gazeteci” dense bile. Bu tür gazeteci acıkınca durmadan ağaca tırmanıp muz indiren gibidir. Faaliyetleri üzerine düşüncesini yansıtarak tarih yapan insan değildir. Efendisinin çıkarını kendi çıkarıyla bilerek veya bilmeyerek özdeştiren bir “fonksiyonerdir” (kendini özgür ve değerli sanan çağdaş profesyonel-serbest-köle). Kendisi dahil, yaşamın örgütlenmesini ve pratiklerini (çiviyi, sahibini, çakanı, çakılanı, amaç ve sonuçlarını) soruşturan biri değildir. Zaten, ondan beklenen de budur: Bir işçi, çiviyi çakma yerine, elindeki çekice, çiviye ve çiviyi çakacağı duvara bakıyor. Bunu gören patronu “ne yapıyorsun?” diye soruyor. İşçi de “düşünüyorum” diye yanıt veriyor. Patron çıkışıyor: ben sana düşünmen için değil, çivi çakman için para ödüyorum” diyor. “İletişim fakültelerinde medyaya düşman yetiştiriyorlar” diyen medya yöneticilerinin temel derdi şu: Düşünen ve soruşturan insan, birileri için tehlikeli insandır. En iyi gazeteci “çiviyi çıkara uygun şekilde istendiği gibi çakmayı öğrenen ve çakandır;” düşünen değil. Dolayısıyla, ya iletişim fakülteleri kapatalım ya da fakülteleri meslek okullarına dönüştürelim ki medya endüstrileri ve belli çıkar çevreleri rahat etsin.
İLETİŞİM, GAZETECİLİK, BİLİM VE BİLİM İLETİŞİMİ
İletişim insanın örgütlü yaşamını oluşturması, sürdürmesi ve değiştirmesinin zorunlu koşullarından biridir. İletişimin basın teknolojileri yoluyla aracılanmış biçimine (gazeteyle yapılan iletişime) yönetimsel iletişim denir. Yönetimseldir (yani yönetme amaçlı örgütlü girişimdir), çünkü gazetenin paketlenmiş yükünden (içeriğinden) geçerek biliş/bilinç ve davranış yönetimi yapılır. Gazete yoluyla yapılan yönetimsel iletişimin egemen karakteri şudur: Haber, bilgi, enformasyon, spor ve eğlence gibi isimler altında, insanlarda, siyasal ve ekonomik yapılara işlevsel olan cehalet yaratılır ve sürdürülür; cehalete bilgiçlik taslatılır ve bu tür bilgiçliğin desteklediği ilişkiler yapısını sürdüren pratikleri insanların yapması (gönüllü katılması) sağlanır. Dolayısıyla, gazetelerin egemen işlevi, kitleleri yönetmek için zorunlu olan cehaletin her gün yeniden-üretimidir. Cehaletin medyadan geçerek üretilmesi, yönetici güçlerin kendileri için hayati öneme sahip bilgiyi kendileri için üretmeleri kadar önemlidir. Dikkat edilirse, toplumlarda temel olarak iki tür bilgi üretilmektedir: Birisi bilgi denen cehaletin üretimi ve desteklenmesidir. İkincisi de bilgi denenin üretilmesi ve üretenler tarafından kullanılmasıdır.
Bilgi olan “bilgi” veya cehaleti destekleyen “bilgi” yoktan var olmaz ve kendiliğinden oluşup ortalıkta, kamusal alanda veya iletişim medyasında özgürce dolaşmaz. Her tür bilgi insan tarafından üretilir. Bu üretim de örgütlü yapılarda, güç ve çıkar ilişkileri içinde, gücün belirlediği amaçlara uygun olarak yapılır. Dolayısıyla, her tür bilgi mülkiyet yapısının ve ilişkilerinin bütünleşik bir parçasıdır. Pazar değeri olan bilgi emtiadır/maldır ve alınıp satılır; dolayısıyla, bilgi hiçbir iletişim medyasında bedava dolaşıma sunulmaz. Bedava gibi görünse bile, o bir şekilde pazar ilişkisinde mübadeleye konu olmuştur (alınıp satılmıştır). Bazı bilgiler (örneğin, teknolojik araçları –ürünleri– üreten araçlarla ilgili bilgiler, savaş teknolojileriyle ilgili bilgiler) stratejik değerleri nedeniyle asla pazara sunulmaz. Pazarda dolaşıma sokulmaz. Televizyonda veya gazetede veya kitaplarda yayınlanmaz. Gizlidir. Satan casuslukla suçlanır ve cezalandırılır. Bu tür yönetimsel bilgi bilimin, teknolojinin, teknolojik yapıların kendini geliştirmesinde kendilerinin kullandıkları bilgidir. Dolayısıyla, örgütlü yaşamın yeniden üretiminde bu tür bilgiler yönetim için üretilen ve yönetim için yönetenler tarafından tüketilen/kullanılan bilgilerdir.
Gelelim ikinci tür bilgiye: Cehaletin yeniden üretilmesi için üretilen, özellikle teknolojiyle aracılanmış kitle iletişim araçlarıyla üretilen, dağıtılan ve tüketilen bilgiler, yöneten güçlerin kendileri için ürettikleri ve kullandıkları bilgiler kadar değerlidir; çünkü ücretli/maaşlı serbest köleliğin sürdürülebilirliliği, insanların kendilerini özgür sanmasına ve kölelik koşullarına gönüllü katılmasına bağlıdır. Aksi taktirde sadece polis ve iş yerindeki baskıyla kitleleri üretime zorlayan bir toplum yapısı otaya çıkar ki, bu tür yapı sürekli meşruluk krizleri çeker. Toplumların yönetimi o toplumu oluşturan materyal üretim tarzı ve ilişkileri üzerine inşa edilir; egemen biliş/ideoloji ile bu ilişkiler açıklanır ve meşrulaştırılır. Bilişle/ideolojiyle insanın beyni üzerinde kurulan ve sürdürülen egemenlik, bu materyal ilişkiler yapısının desteklenmesini sağlar. Egemenlik aynı zamanda kendine karşı mücadeleyi kontrol etmeye ve yönlendirmeye çalışır. Kalıcılığı bu yönetimdeki başarısına bağlıdır.
Özlüce, toplumların yönetimi yukarıda tartışılan iki tür bilginin üretiminden, dağıtımından ve tüketiminden geçerek desteklenmektedir.
“Bilim iletişimi” bilimin üretilmesinden üretilmiş ürününün kullanılmasına kadar olan tüm faaliyetleri içeren ve bilimin var olmasının zorunlu koşullarından biridir: İletişimin “yokluğu” insanın, bilimin ve toplumun da yokluğu demektir. Dolayısıyla, bilim iletişimi, bilimin ürettiği bilginin (bilimsel gelişmelerin) çeşitli araçlardan geçerek dağıtımını da içerir. Bu araçlardan biri de gazetedir. Bilimsel üretimin ve dağıtımın ve tüketimin karakteriyle ilgili olarak yukarıda sunduklarımı düşünürsek, gazete yoluyla bilim iletişiminin ancak çok özel durumlar dışında olamayacağını görürüz. O zaman gazetelerdeki “bilim haberleri” ve bilim eklerinde sunulanlar “bilimsel bilgi” değil mi? Bu soruya yanıtı gazetedeki bilim iletişimini içeriğini konuştuğumuzda daha ayrıntılı göreceğiz.
“Bilim iletişimi” gibi bir konuyu gazetelerde yer vermeyi düşünmek, gazetecinin ve basını yönetenlerin aklına çok az gelir; gelse bile, gazetede içerik olarak yer verme konusunda en son düşüneceği bilim iletişimi olur. Bu durum, egemen bir yönelimdir. Fakat serbest dolaşımda olan bilimsel bilginin özel şekillerinin, marjinal de olsa, gazetelerde görünmesi daha ilk gazetelerden itibaren vardır. Fakat gelişmesi, basının egemen doğası nedeniyle, ancak endüstriyel yapıların ve bu yapıların ürünlerinin pazarlanması, promosyonu, reklamı ve imajlar yaratma gereksinimi çerçevesi içine çökertilmesi biçiminde olmuştur:
Dünyada ve Türkiye'de gazeteler ilk çıktıklarından bu yana, bilerek veya bilmeyerek, sayfalarında bilim iletişimine yer vermiştir. Çoğunlukla haber olarak sunulan ve çoğu kez promosyon ve gizli veya açık reklam biçimindeki “bilim iletişimi,” son zamanlarda bilgisayar teknolojilerinin gelişmesi ve bu diğer teknolojik yapıların ürünlerinin dünya pazarında yaygınlığının sağlanması gereksinimlerinin artışıyla giderek yaygınlaşmaya başlamıştır. Böylece, bilim iletişimi veya bilim gazeteciliği olarak mucize ilaçlar, mucize tedaviler, sorunları “hemen” çözen sağlık ve güzellik ürünleri, insanları bilgi ve enformasyon çağına taşıyan bilgisayar ve internet ürünleriyle ilgili yazılara gazetelerde artarak yer verilmektedir.
Özlüce, bilim iletişimi basında belli materyal çıkarlara uygun bilinç ve davranış yönetiminin özel bir biçimi olarak şekillendirilir ve yürütülür: Mitlerin ve gerçeklerin karıştırılıp imajlarla gerçeklerin “yapılıp” (gerçeklerin inşa edilip) satıldığı örgütlü faaliyet türlerinden biridir. Gazetelerde sunulan bilim iletişiminin egemen karakteri siyasal, ekonomik ve kültürel pazarlar için işlevsel olan “bilişler yaratma” ve sürdürme biçimini ötesine geçemez. Bunun bir anlamı da şudur: Teknolojiyle aracılanmış kitle iletişim araçlarıyla dolaşıma sokulan “bilgilerin” toplumları enformasyon çağına veya bilgi toplumuna ulaştıracağı iddiası, cehaletin yeniden üretilmesinin ve cehaletin bilgiçlik taslamasının bütünleşik bir parçasıdır.
Bilim haberi bir üründür ve bilim haberciliği ise bu ürünün üretilmesi faaliyetidir. Bu ürün ve faaliyet bilim iletişiminin ve bilim gazeteciliğinin içinde yer alır. Yani, bilim haberciliği “bilim haberi” içeriğini doldurma faaliyetine verilen isimdir. Bilim haberi ise bilim iletişiminin sadece “haber kapsamı” içindeki bir ürünüdür.
(DEVAM EDİYOR)
Bilgi: Gazi Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğretim Üyesi Prof. Д-р İrfan Erdoğan'ın 31 Mayıs 2008 tarihinde verdiği “Türkiye'de gazetecilik ve bilim iletişimi” konulu seminer.
Статьи по теме:
Gazetecilik ve Bilim İletişimi – 2
22 Haziran 2009 Yazan admin
Kategori Bilim İletişimi , Medya Seminerleri
Bilim gazeteciliği nasıl yapılıyor?
Hemen her gazete bilim iletişimine bir şekilde yer vermektedir. Bu yer vermenin yoğunluğu, yaygın medyada oldukça çok ve yerel medyada azdır.
Yaygın basında bilim haberciliğinde bir artış gözlense de, bilim eki veren gazete sayısı düşüktür. İncelenen 35 gazeteden 3'ü (% 8,6) haftada bir bilim eki vermektedir. İkisi bilim ve teknoloji, üçüncüsü de sağlık başlığı altında ek vermektedir. Zaman zaman teknoloji, sağlık, bilim ekleri veren gazeteler de vardır. Bu eklerde, “bilim haberciliği” adı altında, çoğu kez tanıtım, reklam ve promosyon faaliyetleri sürdürülmektedir.
Bilim iletişimine yer vermeyle ilgili oldukça farklı nedenler sunulmaktadır:
Okuyucuların yerel haberler dışında diğer haberleri de okumak istemeleri
Okuyucunun bilgilendirilmesi gereği,
Bilim günlük hayatın parçası faydalanmak gerekir,
Bilim olmadan cehaleti yenmek zor,
Bilimle ilgili geneli ilgilendiren haberlere yer verilmeli,
Okuyucunun eksik ve bilgisiz oldukları bir konu olması,
Okuyucunun/genelin ilgi duyması,
İlgi çekici veya önemli bir haber olduğunda,
Gerekli görülmesi,
Temin edilebilirse: Ajanstan, üniversiteden vb kaynaklardan haber geldiği sürece kullanılması,
Bilim haberinin bölge ile ilgili olup olmaması,
Gündem yoğun olmazsa, verilir
Haber ile doldurulamayan sayfanın bilim haberleri ile doldurulmasına ilişkin nedenler:
Haber oldukça
Yerel haber değeri olunca
• Bilim iletişimine yer vermemeyle ilgili nedenlerin başında ekonomik koşullar, okuyucu talebinin olmaması ve yetişmiş eleman yokluğu gelmektedir. Nedenler:
Ekonomik olanaksızlıklar; Ekonomik sıkıntı; Olanakların kısıtlı olması
İhtiyaç duymuyoruz; Çok fazla ihtiyaç yok
Okuyucu talebi ve ilgisinin olmaması
Bölgede bilimsel çalışma yapan kişi ya da kurum olmaması
Yeterli materyal bulunamaması
Gündemin yoğun olması ve ayıracak sayfa olmaması
Birim yok
Yeterli bilgi yok
Altyapı yok
Araştırma eksikliği
Gazetede yer yok; Sayfa yetersizliği
Gelirler ve kadro istihdamı yeterli değil
Genelde yerel ve bölgesel haberler ağırlıklı olduğu için
Gerekli olduğuna inanmıyoruz
Kaynaklar sınırlı
Kadro yetersizliği; Eleman yetersizliği; Yetişmiş eleman eksikliği
Çalışanların interneti gereğince kullanamamaları
Okuyucunun talebinin bu yönde olmaması; Talep yok; Okuma oranının azlığı
Gazetenin içeriğine uygun olmaması
Yerelliğin doğasının izin vermemesi
Yerel haber temelli olduğu için
Yerel haber kapasitesi kanunen 3/2 olması gerektiğinden
Bilim haberinin bölge ile ilgili olmaması
Haberin güncel ve ilgi çekici olmaması
Türkiye'de bilim insanlarının yetersizlikleri
BİLİM GAZETECİLİĞİNDE ÜRETİLEN İÇERİK
Наука общения, есть несколько партий и несколько интересов, и это неизбежно приводит властных отношений в определении характера науки, связи, выбрать предмет и содержание программ стимулирования заполнения господства. В этой среде, что теряет большую бессильны. Это, без потери содержимого состоится в следующем пресса часто строит сильнее. Тот, кто редко Нажмите, прессы и отношений, представляющих взаимный интерес отраслях промышленности, которая противоречит интересам новости науки подавленной, указывает, что другие были преувеличены. По словам генерального результаты исследования под названием научной коммуникации в СМИ, здоровье, болезни, голод, войны и смерти, маркетинг, чудо лечение, нажмите заявления и медицинской видео новости как к серьезным заболеваниям "лечили" мифы о / uydurular создает. Общение науки для принятия обоснованных решений в зависимости от позиции средств массовой информации отражает предвзятость. Первые примеры таких исследований, или не делать новости в качестве субъекта, связанных с курением научной информации, предоставленной. Курение в общественных местах, оставляя людей в США, Турция, в 2000-х годов, например, радикальная концепция, которая не означает, что один символ не пристало радикальной газеты под названием "Гитлер запретил курить заголовок, как" бросать, свобода курить и связывает запрет на курение Гитлера квалифицируется как форма статьи появились в политику. Что еще хуже, любого вида, включая прессу и академические собрания, где обсуждения не может быть никогда "не производство должно быть прекращено" реальное решение проблемы, как мнение поддерживается предложение. Вместо этого, повестка дня, курение, потребление алкоголя зрителей, зрителей, читателей и потребителей на множестве и курение, алкоголь, смотреть, покупая и используя риторику выдвинули на выходе, а также новости и кампании, построенные на этой основе.
Во всем мире, особенно на телевидении, и, следовательно, средства массовой информации, научной коммуникации может быть измерено количественно содержание, связанное с постепенно увеличивалась с 1990 года. Это увеличение в связи науки естественно вынужден стать прибыльной отраслью. В связи с этим "чудом продукт / устройство для расплавления жира в неделю, десять дюймов на его талии тонких», который утверждает, акциях, врачей, больниц, фармацевтических компаний, здравоохранения и всех групп с особыми интересами в компьютерной индустрии до каждой фирмы использовать средства массовой информации начали организовывать свою работу в качестве профессиональной деятельности или компаний, занимающихся деятельностью, чтобы извлечь выгоду из профессиональных и предпочитает путь. Кроме того, сектор средств массовой информации, это очень прибыльный бизнес, некоторые ученые начали торговать от имени науки и ученых также принял участие. Это торговля, наука содержание, связанное, как правило, самым сенсационным, новое, интересное, специальные, привлекательный, легкий доступ к рецептам, использования и потребления обрабатываются: здоровье кожи, питание / потеря веса и предлагаемые методы борьбы с эффектами старения на факты, изложенные в преувеличенной форме. Такие заболевания, как рак, которые требуют длительной терапии для лечения власть и надежду, завернутый в каждом методе предлагается предложения рассматриваются в надежде пациентов. Больные и здоровые люди, а не только тех, кто рецепты, обращаюсь ко всем слоям общества. Природные и фитотерапии под названием devleşerek растет "альтернативное лечение" под названием пользу бесчисленных бесполезными или продвижения определенных продуктов, которые не производятся.
Кто производит контент?
Как производить?
Кто и какие источники информации?
Как правило, ожидать (или считается нормальным)
Наука является производство информации.
Распространение информации, получаемой от науки, научной журналистики.
Это происходит? Что?
Например, 112 местных газет о содержании научной коммуникации, подавляющее большинство (59,3%) являются вопросы здравоохранения. 10,1% этой религии, технологии и изобретения с 5,2%, 4,7% и 4,1% с окружающей средой и с указанием даты. Другие темы рассматриваются с компьютерами, образовательных, научных конференциях, медицинских, компьютерных, сельского хозяйства, науки, социологии и информации.
Приоритетные вопросы здравоохранения широко обсуждается в прессе (50,5%), медицинских и технологических разработок является соответствующим содержанием.
Например, три документов, представленных в течение 6 месяцев 1034 писал о науке связи, 95,6% процента использования продуктов, питания, диета была о приложениях.
Изобретения и открытия могут легко привлечь внимание читателя о темы: молекула, которая продлевает жизнь там, изобретения бионический глаз, как бабочка из астронавтов порошок печенья.
Информация и технологии продвижение, то почти все предлагаемые (скрытая реклама) является характером. CEBIT 2006 году, например, ИКТ выставка, в рамках общей газеты, информационные, технологии, компьютерные новости, увеличивается. 6 полных страниц газет отделяет вопрос о научной журналистики, с одной стороны, и рекламной деятельности, с другой стороны делает. Продукция должна быть содействия свойства, а также производителя и сайт данной.
Консервативные газеты, новостей, трансляции для малых и средних предприятий "Мать и дитя», «жизнь» представлена под такими заголовками, как. Ислам, в частности, "научные" аспекты подчеркнул, (упоминается в Коране ДНК) и есть статьи, утверждая, что недействительность теории эволюции. Польза от поста, "служит принять токсины накопившиеся за год, вполне открыты для обсуждения, таких как язвы, чтобы быть хорошим в такого рода новости науки часто упоминается в газетах.
Имейте в отдельном приложении к республике наук, добавляет другой газеты этически проблематичной. В этом приложении ресурс yazılmamakta контекста, содержания рекламного характера, проводить или даже веб-/ адрес электронной почты указан, источник не предоставление информации. "Хороший пример« генетической привязанности к республиканской науки и технологии, альтернативная медицина, интернет, экология, космос, биология, медицина и здоровье, история темы науки, таких, как информация, предлагает новые обсуждения. Источник зарубежных научных журналах, зарубежных газет и интернет-сайтов используются. Интервью с учеными и врачами, а также обозреватель в научной деятельности лиц, которые прилагаются.
Научная журналистика "научное знание", как показанный пример:
• 3 фунта şişmanladık
• Путешествие в тайны мозга
• идея манипулятора перемещается
• По крайней мере, междугородной топлива
• матери и ребенка окаменелости рыб связано центров
• iPhone будет работать на солнечной энергии
• Женская изобретатели не оставил саммит
• Найдено лекарство от рака!
• Маргарин, что хорошо для сердца
• Phoenix Mars турок "бора" пошли к истине в иске
• Робот Titan было показать студентам
• Виртуальный музей "Kalamış рукописей" экспонат
• Новая техника в области аэрокосмической
Республиканское: СПИД, аллергии, сердечные заболевания, рак ссылкой на алкоголь, диабет, рак, опухоли, сахарный диабет, timsahlardaki Нила, такие вопросы, как трансплантация органов.
Hurriyet: Экстремальная диета убивает сексуальность, награда за спермы, лекарства кровяного давления, куры под местной анестезией, турецкие ученые обнаружили ген, который вызывает сахарный диабет, воздействие на здоровье компьютера, гормональной терапии и риска развития рака, кампании по вакцинации, является спорным, Греция спермы Мы импортируем, ноутбук может привести к повреждению пениса.
Утро: Успех Турции, первые роды воды турецкий врач, ребенок будет похож на первый экземпляр; оставаться стройными, как.
Milliyet: Будет ли мужчины не люди снижение у хромосомы? Не беспокойтесь Кило ифтар, хронически больным tutmamalı поста
• Глядя на следующих примерах такого рода, и первый вопрос, который приходит в голову: почему?
Расслабьтесь с весны детоксикации
время обслуживания
Быть ухоженной и активный образ жизни и держись крепче связи
Мед красоты
давлением омоложения кожи кислородом
гинкго билоба чай при головных болях
Боль в пояснице и бессонницы Найти решение водоносных
Бей орехами
ответственный и сбалансированный истощения имя Нутра Тонкий
Одна таблетка Расслабьтесь
Один глоток ледяного обновляет кофе
ли ботокс, чтобы заполнить ПРОВЕДЕТ
точное диета похудеть
Ваша кожа нуждается в обслуживании в зимний период
продукты враг депрессии
плоды весной усталость, овощей и воды
Повязки Мед убивает микробы
Рыба полезна для сердца
день диеты
расстройства пищевого поведения у детей и детей младшего возраста
классическая музыка для детей
научно чат на питание
помещается в бикини
Перепелиные яйца панацея
Ответственность питания, депрессия иен
горсть миндаля от здоровья
рак боец, он написал более
надо было-это колени
Одна таблетка Расслабьтесь
здоровой ходьбы от растения к растению:
улучшает грязи
характер природных энергетический напиток-чай
точное диета похудеть
Он расширяет грудь десен
По-pass'lılara сердце йога
Если вы думаете, что здоровье вашей кожи средство, посмотрите в науке
чай полезно для зубов
Клубника и лук к вековым
китайской помощи массажа
детского ожирения спасет 10 рекомендуемых
Невыносимая спине и пояснице боли панацея: JADE
морепродуктами диеты
неуспеваемости диеты увеличить возраст снизился до 12
фармацевтического завода в природе
Смесь миндального масла и кунжутное масло разлива волос
выгоды от кровяное давление кислого граната
Apple, укрепляет зубы
молодой и здоровой половой жизни является ключом к хорошему
каким образом генетические и питания
Что мы едим для здоровья глаз
моркови вещество предотвращает рак
Жизнь не едят брокколи
йодированная соль должна быть использована, troit
онкологических больных питьевого молока
облысения препарат латунь
лук против остеопороза
Защитите себя от рака, рака молочной железы соевых
психического и физического здоровья, современный спа-центр "лечение
Selüloitle война, в которой массажа при целлюлите
для орехов на нервную систему
естественные способы избавиться от прыщей
обрезание предотвращает рак должен быть
Варикозное расширение вен и капилляров трещины
способов детоксикации организма
тело восстанавливает себя
Зеленый диету и похудеть за 5 дней 1
методов потери веса.
Gazetelerdeki bu “bilim iletişimi” içerikleri bilimi de gülünç duruma düşürmüyor mu? Neden anlamlı bir şekilde hasta ve doktor, hasta ve hemşire ilişkileri, sağlık hizmetlerinin kullanım şekilleri, koruyucu sağlık davranışları, kronik hastalıkların yönetimi gibi konular işlenmiyor? Neden tıp ve ilgili endüstrilerin iş yapış biçimi, araştırma ve geliştirmedeki yönelimleri ve yapısal ilişkiler ele alınmıyor? Neden sağlıkla ilgili çoğu şey pazarlama ve promosyon için kullanılıyor? Yakında, Türkiye'de medyanın en gözde tıp sorunlarından biri de “ölümcül durumda makinelerle yaşayan bir insanın ölümüne ailesinin karar verip vermemesi” olacaktır. Bu yanlış yönlendirici bilim haberleri ve tartışmalar sürdürülürken, insanlar bakımsızlıktan, tedavi görmemekten, hastaneye kabul edilmemekten, hastanede kötü muameleden, hatta ziyaretçi olarak gittikleri hastaneden hastalık kapmaktan muzdarip olarak yaşamaya devam edecek. Neden bu tür insanlık durumu ve bu durumla ilgili bilimsel iletişim olmayacak? Profesyonel etik yoksunluğundan mı? Sosyal bilinç eksikliğinden mi? Profesyonel yetersizlikten mi? Hiçbirinden, çünkü etik ve sosyal bilinç de kontrol mekanizmalarının işlevsel birer parçasıdır.
Bilim iletişimiyle, Türkiye'de doğumda veya doğumdan sonra bebek ölümleri neden halkın cahilliği ile ilişkilendirilir? Neden yoksulluk ve hastalıklar halkın cehaletine bağlanır? Eğer halk cahil olmasaydı, yoksulluk olmayacak ve tüm hastalıklar ortadan kalkacak mıydı? Neden böyle sahte “gerçek-imajları” yaratılmaktadır? 21. yüzyılda hastalık, materyal ve bilişsel yoksulluk ve yoksunluk koşullarını yaratan, cehalet değildir. Bu koşulları insanların yaşadığı ve çalıştığı çevreleri düzenleyen ve yöneten çok eğitilmiş olanlar yaratır. Sorun cehaletten kaynaklanmıyor; cehaletin ve tedavilerin bilinçli üretim ve dağıtımından kaynaklanıyor.
İnsan gerçeğinin örgütlü çıkar yapıları ve ilişkilerinden geçerek biçimlendirilmesi ve bunun sonuçları, insan gerçeği örgütlü çıkar yapıları ve ilişkileri içinde biçimlendirildiği için, gazetelerde ender olarak dile getirilir. Örgütlü çıkar yapılarından biri olan üniversitelerde bunu dile getirenler egemen çıkar ve baskı ilişkileri sonucu marjinal duruma itilirler.
BİLİM İLETİŞİMİNİ ÜRETEN KADRO
Gazetelerin hemen hepsi, değişen yoğunlukta bilim iletişimiyle ile ilgili olarak, özellikle popülerleştirilmiş yönetimsel içerikleri kullanmaktadır. Bu içerikleri üreten profesyonel bir kadro hem yerel hem de yaygın gazetelerde bulunmamaktadır.
Bilim gazeteciliği kadrosu olmamasına aşağıdaki nedenler verilmektedir:
• Ekonomik nedenler: imkansızlıklar, mali/ekonomik sıkıntılar
• İhtiyaç duyulmaması: Gerek yok, ihtiyaç yok, gerek duymadık
• Okuyucunun talep etmemesi: İnsanlar ilgilenmediği için; Arz talep meselesi
• Yerel gazeteciliğin doğası: Bu yaygın gazeteler için geçerli bir tür.
• Kadronun karakteri: İşverene yüklü maliyeti: Normal muhabiri yok ki bilim muhabiri olsun.
• Gazetenin içeriğinin karakteri: Gazetenin yerel olması; gazetenin içeriği ile ilgili olmadığı için.
• Dış kaynaklardan yararlanma: Bu haberler dış kaynaklardan alındığı için kadroya gerek yok.
• Kaynakların yoksunluğu ve ilgisizliği: Bilimle ilgilenen yok. Üniversitelerden destek yok.
BİLİM İLETİŞİMİ ÜRETMEDE KULLANILAN KAYNAKLAR
Bilim iletişimiyle ilgili haber kararında haber toplanılacak kaynaklara başvurularak istenen bilgiler elde edilir ve gazetede kullanılır. Bu bağlamda haberde kaynak olarak kişiler ve kişi dışındaki kaynaklar kullanılmaktadır. Kaynak olarak kullanılan kişilere bakıldığında yerel basın tarafından en yoğun kullanılanlar üniversite hocaları (% 55) ve uzmanlar (% 20), yaygın basın tarafından en yoğun kullanılanlar ise diyetisyenler (% 61.5) ve tıp doktorları (% 19.2) olmaktadır.
Yaygın basında, bilim iletişiminde din adamları da kaynak olarak kullanılmaktadır (% 9.6). Örneğin sigaranın zararları, ruhsal hastalıklar ve çevrebilimle ilgili problemler hakkında gazete sahibinin dâhil olduğu dinsel cemaatin lideri kaynak kişi olarak sunulmaktadır.
Kaynak açısından ikinci önemli konu, kullanılan genel ifadeler ve atıflardır: “Amerikalı bilim adamlarına göre”, “İngiliz bilim adamlarının araştırmaları kanıtlıyor ki” gibi ifadelere sıklıkla rastlanmaktadır.
Yerel basında kişiler dışında kullanılan bilimsel haber kaynaklarının başında sırasıyla internet (% 42.7), haber ajansları (% 27,2) ve üniversiteler (% 11.4) gelmektedir. Kullanılan diğer kaynaklar sırasıyla dergiler (% 4,1), kurumlar ve kuruluşlar (% 3,8), gazeteler (% 2.5), televizyon (2.5), akademik yazılar ve bültenler (% 2,2), kitap (% 1,3), radyo (0,9), mail ve fax (% 0,3), doktorlar ve uzmanlar (% 0.6) bulunmaktadır.
Yaygın basında da, bilim haberlerinin toplandığı kaynaklar daha çok internet, ajanslar, yazılı kaynaklar, radyo, televizyon ve bilimsel toplantılar olmaktadır. Birileri tarafından önceden paketlenmiş olanlar elbette tercih edilir ki bunlara da internette ulaşmak çok da zor değildir. Ayrıca, onlar gazetecileri bulurlar.
ÇÖZÜM?
Çözüm:
“Biz yetmiş milyonluk bir aileyiz” diye reklam yapıyor Hürriyet .
Hangi aile, aile fertlerinin binlercesini işinden atar ve ardından 70 milyonluk aileyiz der?
İnsan haklarından ve özgürlüklerden bahsediyor Hürriyet diğer reklamlarında…
İnsan hakları şampiyonluğu yapan gazeteler, önce iş koşullarında ve ücret politikalarında insanca davranmalıdır. Bilim konusu dahil tüm içeriklerini insana saygılı, insanlığa faydalı bir şekilde doldurmalıdır. Büyük çoğunlukla promosyon, pazarlama ve bilime hakaret olarak duran içerikler ile dolu olan bir bilim iletişimi ve bilim gazeteciliği, gazeteciliğin cehaleti sürdürme ve teşvik yoluyla birilerine güç ve kazanç sağlama faaliyetlerinin bütünleşik bir parçasıdır.
Çözüm:
Hürriyet'in yaptığı gibi
Özel çıkarlar için gerçek hakkında imajlar yaratmayla olmaz
gerçeği insanlığın genel faydasına uygun bir şekilde biçimlendirmekle ve bu biçimlendirmeyi desteklemekle, teşvik etmeyle olur.
Çözüm:
İnsana insanca değer veren bir çalışma ortamı gerektirir.
Bu ortam da ancak insanca dayanışmayla ve kötüye karşı mücadeleyle olur.
Paparazzicilik oyunuyla değil.
Bilim adına yapılan işlevsel ve promosyoncu şarlatanlıkla değil.
Düşmanlıklar işleyerek değil.
Her şey gönlünüzce olsun.
Ama kendiliğinden olmuyor.
İyiyi desteklemek ve kötüye karşı çıkmak gerek.
Bilgi: Gazi Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğretim Üyesi Prof. Д-р İrfan Erdoğan'ın 31 Mayıs 2008 tarihinde verdiği “Türkiye'de gazetecilik ve bilim iletişimi” konulu seminer.
Статьи по теме:
Fotoğrafın Toplumsal Anlamları – 2
22 Haziran 2009 Yazan admin
Kategori Fotoğrafın Anlamı , Medya Seminerleri
Turizm alanında kullanılan kent imgelerinin kendilerine göre bir anlatım dili veya anlatım kalıbı vardır. Örneğin İstanbul'u anlatan turistik fotoğrafları bir düşünelim. Buradaki kalıplar kentin en eski tarihini ve kentin en modern yapılarını bir arada toplarlar genellikle ve altında yatan iddia bu kentin görmeye değer tarihi olduğu kadar, eğlence ve alışveriş merkezleriyle yaşanmaya değer modernliği ve konforu da olduğu iddiasıdır. Kısaca burada kent kültürü iki unsurla açıklanır modernlik (tüketim ve konfor anlamında) ve tarihsellik. Her ikisi de kenti ticari bir mercekten pazarlanabilir ve tüketilebilir nesne olarak aktarmanın sonucunda ortaya çıkan vurgulardır. Bu anlatım ve aktarım biçiminde, Berger'in deyişiyle kent kusursuzlaştırılır. Asla kentin yoksulluğundan, toplumsal sorunlarından dem vurmayan bir kent dokusu yaratılır. Bu anlatı kalıbı ve bakış açısıyla, bir sosyal bilimcinin, araştırmacı bir gazetecinin veya toplumsal duyarlılıkları olan bir sanatçının kente bakışı veya kenti algılama ve anlatma biçimi aynı olamaz. Aşağıda İstanbul'a iki farklı yaklaşım biçiminin ve bu yaklaşımlar doğrultusunda ortaya çıkan farklı anlatım tarzlarını göreceğiz. İlk önce bir turizm rehberi olma iddiasını taşıyan bir internet sitesinden indirilmiş İstanbul fotoğraflarına bakın.
Daha sonra Ara Güler'in “İstanbul'da Alın Teri” adlı fotoğraf sergisinden İstanbul'a bakın. İkisi arasında gerçekten çarpıcı bir tezatlık söz konusudur. İkincisindeki toplumsal duyarlılık sanatsal dille kendini ifadelendirmiştir. Bu kalıplarla aktarılan fotoğrafların İstanbul anlatısı çok farklı sonuçlar verir. Berger'in de belirttiği gibi “ancak bir kentin sokaklarında, bir tür acı çekerek yaşamış olan biri, kaldırım taşlarının, kapı eşiklerinin, tuğlaların, pencerelerin ne anlama geldiğini fark edebilir” (Berger, 1988: 29). Nitekim Güler'in fotoğraflarında da İstanbul kaldırımlarıyla, pencereleriyle ve kenti yaşayanlarıyla anlatılır. Burada kentin şiddetini bizzat yaşayanlar kent mekanlarına dahil edilmekte ve kentin onlardan bağımsız bir mekansal görünümden ibaret olmadığı vurgulanmaktadır. Kentin iç sokaklarına, insanların tavırlarına ve gündelik olaylara kadar pek çok olgu fotoğrafta yer aldığından bu tür fotoğraflar, aslında tarihsel olarak unutulmaya bırakılanı, görmezden gelineni protesto içeren bir dille bizim yüzümüze vurur ve bize hatırlatır. Bu detaylı anlatım dilinden dolayı bu tür fotoğraflar etnografik bilgiyi de içinde barındırırlar. 
Alt Kültürler, Köylüler, İşçiler, Kadınlar, vs.
Yukarıda da belirtildiği gibi fotoğraflar bir dönemin, bir toplumsal kesimin veya kentin kültürel özelliklerini bulgulamak açısından önemli kanıtlar sunan malzemeler olarak değerlendirilebilir. Ancak yine bu nedenle fotoğraflara bakarken, bu fotoğrafların ne amaçla ve kim tarafından çekildiğini sormak, bir başka deyişle onları tarihsel ve toplumsal bağlarına oturtarak okumak önemlidir. Bu aynı zamanda toplumsal farklılıkları ve buna dayanan toplumsal çatışmaları dikkate almayı da gerektirir. Örneğin sömürge topraklarındaki bir kent veya gündelik yaşam bir sömürgecinin gözünden fotoğrafa aktarıldığında, bizzat yerli birinin bakışından çok farklı sonuçlar verecektir. Erkeğin kadına, sömürgecinin yerliye, yetişkinin çocuğa, kentlinin köylüye bakışındaki asimetri veya eşitsizlik algıya ve imgeye nasıl yansır?
Bu tür eşitsiz ilişkileri konu alan fotoğraflarda (örneğin erkeklerin çektiği kadın fotoğraflarında veya turistlerin çektiği doğu fotoğraflarında olduğu gibi) en temel mesele farklılıkların buluşması veya karşılaşmasıdır. Bu karşılaşma kültürler arası olabildiği gibi, aynı kültür içinde farklı konumlara sahip bireyler arasında da olabilir. Burada işleyen mekanizmalardan biri tipik olana odaklanmak ve çeşitliliği tipik olana veya klişelere indirgemektir. Bir zamanlar kırsal yörelere gezi yapıp oralarda yoksulluk içinde yaşayan çocukların ve insanların fotoğraflarını çekmeyenimiz yoktur herhalde. Burada bir kentlinin gözünden oluşturulan tipik kalıpların ötesinde bir algılama olmadığı gibi, kırsal yoksullukla sahici bir ilişkinin kurulduğu da oldukça şüphelidir.
Burke Batı'da köylünün kentliler tarafından nasıl algılandığını ve bu algının nasıl dönüştüğünü görsel tasvirlerde yaratılan köylü imgelerini inceleyerek ortaya koyar. Bilinmektedir ki köylü imgeleri genellikle kentliler tarafından ve yine kentliler için yapılmaktadır. 12. yüzyıldan itibaren resimlerde yer alan köylü tasvirlerinin köylüleri grotesk (yani onları kaba, çirkin, kirli, vs.) aktarmaları söz konusudur. 15. ve 16. yüzyılda da bu olumsuz tasvirlerin yayılmış olmasını Burke kentleşme ile birlikte kent ve kırsal alan arasındaki kültürel mesafenin giderek açıldığının bir kanıt olarak görür. 18. ve 19. yüzyıllarda bu grotesk, bu vahşileştirici bakış yerini idealleştirme girişimlerine veya etnografik bakışa bırakır. Köylüleri idealleştiren yaklaşımda kentte kaybedilen cemaat ilişkilerinin köylerde var olduğu iddiası maddilik kazanmaktadır. Etnografik bakış ile oluşturulan imgelerde ise söz konusu olan daha çok ne olumsuz yaklaşımdır, ne de idealleştirmedir. Olduğu gibi aktarma çabasıyla kırsal yaşamla soğuk, mesafeli ve nesnel bir ilişki kurulmaya çalışılır. Burada da görüldüğü gibi gerek fotografik gerek resimsel imgeler bize köylülerin gerçekliğini yansıtmamakta, daha çok kent ile kır arasındaki ilişkilere dair bir şeyler söylemekte ve kanıtlar sunmaktadır. Bu tür yorumlara ise ancak bu imgelerin nasıl, kimler tarafından, hangi tarihsel koşullar ve toplumsal karşıtlıklar içinde üretildiğine bakarak ulaşıyoruz.
Bu tür köylü tasvirlerinde olduğu gibi aile albümleri için çekilen fotoğraflardaki kalıplar karşılaştırmalı olarak incelenerek örneğin çocukların toplumsal konuları ve aile içindeki yerlerine dair da bazı sonuçlara ulaşılabilir. Çocukluğun tarihini çalışan biri için fotoğraflardaki çocuk giysilerinden tutun da çocukların fotoğraflardaki davranış ve tutumlarına, konumlarına kadar pek çok olgu bir anlatım içerir ve bunların dönemsel olarak değişimi de pek çok şeyi dışa vurur. Örneğin bir dönem aile albümlerinde yer alan fotoğraflarda çocukların olmayışı veya az oluşu, giderek fotoğraflarda çocuklara ayrılan yerin artması ve hatta çocuklar için ayrı albümlerin açılmaya başlaması çocuk merkezli bir kültüre geçişin ve yetişkinlerin çocuklara bakışında bu yönde bir değişimin ifadesi olabilir. Ayrıca çocukların neredeyse büyüklerle özdeş bir tavır ve giyim tarzı içinde olmaları, bunun giderek değişmesi de yine çocukların büyüklerden ayrı birer kimliklerinin olduğunun kabul edilişini yansıtabilir (bu bağlamda Burke'in çocuk resimlerini incelediği bölüme bakılabilir).
Savaş Fotoğrafları
Maddi kültüre ait olgular ve bu kültürün birer parçası olan toplumsal farklılıklar ve eşitsizlik ilişkilerini analiz etmek için fotoğraflar kullanılacaksa, burada fotoğrafların anlatım kalıpları hatırlanmalı ve insanların fotoğraf çektirirken günlük giyisilerini giymedikleri, fotoğrafa poz verdikleri gibi noktalar da dikkate alınmalıdır. Burada bize en çok malzeme sunacak olanlar doğal veya anlık fotoğraflardır. Burada özellikle belgesel fotoğrafçılığından bahsetmekte yarar var. Fotoğraf ile gerçeklik arasındaki vurgu burada oldukça yoğundur. Gazetelerde kullanılan fotoğrafların da genellikle benzer bir dili ve iddiayı barındırdığı söylenebilir. Belgesel fotoğrafçılığın nesnellik iddiasına da temkinli yaklaşmak gerekir. Burke “belgesel fotoğrafçılık” teriminin Amerika'da (belgesel film teriminden kısa bir süre sonra) 1930'larda sıradan insanların, özellikle de yoksulların günlük yaşamlarından sahneler için kullanılmaya başladığını belirtir (Burke, 1988: 22). (Jacob Riis ve Dorothea Lange ile Lewis Hine gibi sanatçıların fotoğrafları bunlara birer örnektir.) Ancak fotoğrafa bu gözle bakarken ya da okurken dikkat edilmesi gereken tek şey fotoğrafçının neyi seçtiği veya gerçeklikten nasıl bir alıntı yaptığı olmayabilir. Bunu dışında onu aktarırken kullanılan teknik dil de önemlidir. Örneğin fotoğrafın dokusu da mesaj içerebilir. Burada da bazı kalıplar geçerli olabilir. Yumuşak kahverengi tonlar veya siyah beyaz fotoğraflar nostaljinin dilidir. Sinema tarihçisi Siegfried Kracauer şöyle der:
Bütün büyük fotoğrafçılar motifi, açıyı, lensi, filtreyi, emülsiyonu ve dokuyu kendi sağduyularına göre seçmekte serbest davranmışlardır (Siegfried Kracauer, Burke, 2003: 23 içinde).
Bunun da ötesinde bazı belgesel türü fotoğraflarda fotoğrafçının açının ve teknik dille ilgili seçim yapmanın ötesine geçtiği olmuştur. Örneğin ünlü fotoğrafçı OG Rejlander meşhur titreyen sokak çocuğu fotoğrafını çekerken poz vermesi için eline beş şilin tutuşturduğu Wolverhampton'lı bir çocuğu paçavralara büründürerek çamura bulamış ve öyle çekmiş olduğu ileri sürülmektedir (Burke, 1988: 24).
Amerikan iç savaşı fotoğraflarında görülen cesetlerden bazılarının rica üzerine kameranın önüne yatarak poz veren askerler olduğu bilinmektedir (Timothy O'Sullivan ve Alexander Gardner'in “Ölüm Hasadı” adlı fotoğrafı).
İspanyol İç Savaşı'nın en ünlü fotoğraflarından biri olan Robert Capa'nın “Bir Askerin Ölümü” adlı fotoğrafının özgünlüğü de benzer biçimde tartışmalıdır. 
Peki neden bütün bu müdahaleler? Bunun nedenini savaş fotoğrafları bağlamında çözümlemeye çalışalım. Savaş fotoğrafçılığından önce savaş ressamlığı vardı ve kimi savaş resimleri tamamen anlatılardan veya ressamın hayal gücünden hareketle üretilirken, kimi bizzat savaş muharebesinin yapıldığı alana gidilerek yapılırdı. Burada çoğunlukla amaç kahramanlık öyküleri yaratmaktı. Burke 16. yüzyıldan 20. yüzyıla kadar olan dönemde, Batılı savaş tasvirlerinde iki büyük değişimin gerçekleştiğini ifade eder. Bunlardan birincisi Askeri tekniklerin gelişimine paralel olarak ortaya çıkan genel savaş manzaralarının yerine belirli bir savaşın anlatımını içeren ve genellikle savaşta kullanılan stratejileri de imgeleyen resimlerin yaygınlık kazanmasıydı. Burada savaş sanatına dair kitaplarda yer alan anlatılara uygun şematik bir dil kullanılmaya başlar. Böylece savaşın kaotik görünümü yerini düzenli bir hareket, hücum ve stratejiler içeren savaş sanatının betimlenmesine bırakır. Üsluptaki bu yeni yönelimi Burke “izleyiciyi içine alması beklenen 'sıcak' tasvirlerin yerini bilgilendirmeye yönelik 'serinkanlı' tasvirlere bırakması” şeklinde yorumlar.
İkinci büyük değişim ise destansı yaklaşımdan uzaklaşılarak “olgusal” ya da “karşı-kahraman” bir üsluba yönelim olmuştur. Bu gelişmenin tam bir tarihi verilemese de, Burke 1800'den beri dehşetin savaş sahnesine işlediğini belirtir. Özellikle 20. yüzyılda destansı anlatım varlığını sürdürse de, ressamların ve fotoğrafçıların çoğunun buna alternatif tarzları seçerken sivil, demokratik ve popülist kültürlerin değerlerine yaslanmayı sürdürdükleri ve savaşın dehşetini gözler önüne serdikleri görülmektedir. Sonuç olarak bütün bu fotoğraflarda gördüğümüz savaşın kendisinden çok, savaşa nasıl yaklaşıldığıdır. Burke'ün de belirttiği gibi destansı anlatılarda, örneğin bunlar tablolarsa bunları sipariş edenlerin genellikle hükümdarlar, generaller olduğu ve bunların beklentilerine uygun bu imgelerin üretildiği unutulmamalıdır. Karşı-kahraman fotoğraflarında ise olayın insani boyutuyla ilgilenen fotoğrafçılar veya filmcilerin olduğu ve kimi zaman bunların da üzerinde gazete editörlerinin veya televizyon kanallarının baskıları olduğu unutulmamalıdır. Bir başka deyişle burada da fotoğrafın yine ötekilerin fotoğraflarında olduğu gibi toplumsal ve siyasal farklılıklar ve çatışmalar bağlamına oturtulması gerekmektedir. İktidardakilerle iktidar dışı kalanlar arasındaki ideolojik farklılıklar fotoğrafa ve fotoğrafın kullanımına yansımaktadır. Bu ideolojik biçimlenmelere rağmen şunu da ekler Burke:
Her şeye rağmen, imgeler yazılı raporların atladığı pek çok önemli ayrıntıyı açığa çıkarır. Bunlar zaman veya mekan nedeniyle uzakta kalan izleyiciye, farklı dönemlerin savaş deneyimi hakkında bir izlenim verir, aynı zamanda savaş karşısında değişen tavırlara da çarpıcı bir şekilde tanıklık eder. (Burke, 2003: 169)
Siyasal Simgeler ve Lider Portreleri
Yukarıda da belirttiğimiz gibi görsel imgeler ve özellikle fotografik olanlar propaganda metinlerinin ve çalışmalarının önemli parçalarını oluşturmuşlardır. Esasen bu tarih boyunca böyledir ve günümüzde de böyle olmaya devam etmektedir. İktidardakiler için resim ve heykeller olsun, fotoğraflar ve televizyon filmleri olsun kendileri hakkında iyi bir imaj yaratmak ve ideolojik yaklaşımlarını etkileyici ve gerçekçi kılmak için önemli araçlar olagelmiştir. Brezilya'nın genç başbakanı Janio Quadros'un 1961'de elinde yozlaşmayı süpürme arzusunu simgeleyen bir süpürgeyle görünmesi hem televizyonda görünmesi için bir fırsat yaratmış, hem de eski bir geleneği canlandırmıştır. Bu siyasi metafor ve simgelere Burke'ün kitabında verilen ilginç bir örnektir. Türkiye'de de benzer bir simgesel anlatım Susurluk olayından sonra temiz siyaset için yapılan halk eylemlerini yönlendiren liderlerce uygulanmıştır. Fotografik lider imgelerinde bu ve benzeri pek çok sembolle karşılaşılmaktadır. Kaptanlık ve gemi meselesi ülkeyi ve devleti gemiye benzeten bir yaklaşımdan hareketle resimlerde ve fotoğraflarda kullanılan bir başka simgesel anlatım biçimidir.
Bilindiği gibi hükümdar, yönetici, lider imgeleri klasik dönemde özellikle muzaffer bir eda taşırlardı. Başarı, zafer, yücelik, güçlülük gibi abartılı vurguları içinde barındıran imgelerdi bunlar. Örneğin Roma dönemi heykellerinin ilk göze çarpan yönü abartılı büyüklükleridir. Burke imgeler dışında hükümdarların kendileri hakkında şöyle diyor:
Hükümdarların kendileri de tıpkı imgeler, ikonlar gibi algılanıyordu. Giyimleri, duruşları ve etraflarını saran nitelikler, tıpkı resimleri ve heykellerinde olduğu gibi, bir heybet ve iktidar hissi yayıyordu (Burke, 2003: 75).
Bu amaçla hükümdarlar daha asil görünmek için günlük giysileriyle eski roma kostümleriyle veya zırhlı giysileriyle poz verirlerdi. Bu anlatım biçimi veya kalıbı genellikle mutlakiyet rejimlerine ve monarşilere aittir. Burada hükümdarlar gücünü Tanrıdan alırlar ve bu güç sorgulanamaz. Resimlerde anlatılan iktidarın ve gücün bu biçimidir.
Burke 1789'dan sonra bu rejimlerin değişimiyle beraber, bu imgelerin nasıl bir farklılaşma geçirdiğini ve söz konusu kalıpların kendilerini nasıl özgürlük, kardeşlik, hürriyet ve ilerleme gibi modern ilkelere uyarladığını sorar. 19. и 20 yüzyıllarda liderlerin ve yöneticilerin imgelerinde bir dünyevileşme görülür. Daha sade anlatımların yer aldığı göze çarpar. Örneğin Jacques-Louis David'in (1748-1825) Napoleon'u konu alan tablosunda, lider çalışma odasında resmedilmiştir. Burke burada anlatılanın “geceyi sabaha bağlayan saatlerde (bir mum yanıyor ve saat neredeyse dördü çeyrek geceyi gösteriyor) bile masasının başından kalkmayan bürokrat olarak hükümdar” olduğunu vurguluyor.
Demokrasi çağına geçerken bir diğer uygulamanın liderlerin erkekliğini, gençliğini ve atletikliğini vurgulayan imgelerin öne çıkmasıdır. Burke Musolini'nin asker elbisesi veya şortla olsun koşarken fotoğraflanmayı seven biri olmasını, ABD başkanlarının pek çoğunun golf oynarken poz vermelerini örnek verir. Güçlü ve şefkatli adam imgesini pekiştiren ve belleklerimizde yer etmiş bir diğer lider pozu da çocuk öperken çekilen pozlardır.
Monarşilerden modern devletlere geçişle birlikte lider imajlarında önemli değişimler görülse de, kimi devamlılıklara da rastlanmaktadır. Kısa boylu liderlerin yüksek bir yere çıkarak veya topuklu giyerek resmedilmeleri veya fotoğraflanmaları, kimi eski sembolleri kullanmaları kendilerinin güçlü ve iktidar sahibi görünebilmeleri için kullanılan eski imaj tekniklerinin aynısıdır. 20. yüzyıla girildiğinde zırh bazen üniforma olarak karşımıza çıkar. Ata binmek eskiden olduğu gibi kullanılan bir kalıptır. Örneğin büyük İskender ile bağdaştırılan klasik anıtsal heykel geleneği SSCB'de yeniden canlanmıştır. Napoleon ile özdeşleştirilen elini ceketin içine sokma hareket oldukça eski bir hareket olsa da, Stalin ve Mussolini gibi liderlerin aynı pozda portreleri bulunmaktadır.
Liderlerin kendi fotoğrafçıları olduğu gibi, günümüzde basın ve televizyon da liderler için çok uzun ömürlü olmayan ancak etkili imajlar yaratmaktadırlar. Tabi burada bir de imaj yönetimi konusunu vurgulamak gerekir. Örneğin fotoğrafı alttan çekmenin kişiyi büyük ve yüce göstermesi gibi kimi tekniklerin oturmuş bir dili vardır.
Türkiye'de son dönemde lider imajının kalıplarında ortaya çıkan önemli bir değişimin başlangıcı olarak Turgut Özal'lı belirtsek sanırız yanlış olmaz. Turgut Özal “güçlü ancak popülist bir lider” (ki bu bir düzeyde onun ideolojisiyle de örtüşen bir imgeydi) havasını Türkiye'ye sokmuş, liderlerin kamusal imgelerinde o güne kadar var olmuş olan ciddi, tarafsız, elit ve benzeri ilkelere dayanan görsel imajın yerine daha avam bir lider tipolojisi çizmiştir.
Onun iki elini birleştirerek havaya kaldırmasının sembolik anlamını herhalde bilemeyenimiz yoktur. Sağı ve solu birleştiren bir siyasi şemsiye olduğu iddiasıyla 1980'lerde yükselen ANAP, bu söylemini 1970'lerdeki siyasal kriz ve iç çatışmalar tarihi üzerine ve ona karşı kurmuştur.
Bütün bunlardan sonra, fotografik imgelere bireylerin ya da liderlerin o dönemlerde nasıl göründüklerini yansıtmayan, aldatıcı tasvirler olarak yaklaşmak gerektiği sonucuna varılabilir. Ancak bu tür bir yaklaşım ne derecede doğru olur? Daha önce de belirttiğimiz gibi fotoğrafın toplumsal anlamı çözümlenirken esas olan fotoğraflarda gerçeği bire bir aramak değildir. Bunun yerine gerçeğin nasıl dönüştürüldüğünün hikayesini okumaktır. Kimler eliyle, neden ve kimin için gerçeklik belirli kalıplarda inşa edilmektedir. Siyasi lider portreleri açısından da önemli olan daha çok idealleştirilmiş kişilikler ve kamuoyuna sunulmak istenen imajdır. Bir başka deyişle söz konusu liderin kim olduğundan daha çok, kamuoyuna yansıtılmak istenen imajın kanıtı olarak kullanılmalıdır bu tasvirler.
Sonuç
Özellikle belgesel fotoğrafçılık üzerine yürütülen tartışmalar kimi zaman, fotoğrafların tarihini birer kanıtı olmayacakları, bizzat tarihin kendileri olduklarını ileri sürenler bulunmaktadır. Bir başka deyişle bu fotoğraflar tarihe ışık tutmazlar, bizzat tarihi yazarlar ve onu yeniden inşa ederler. Ancak Burke'ün de belirttiği gibi durum bu kadar vahim değildir. Bu nokta da Burke'ün ileri sürdüğü şu sava katılmamak imkansız gibidir. “Diğer kanıt türleri gibi fotoğraf da hem kanıttır, hem tarihtir” (Burke, 2003: 24). Bu ikili yapıyı çözümlemek üzere fotoğrafın bize ne söylediğine değil, ne söylemediğine ve ayrıntıya odaklanmaktan tutunda, onun görünenin altında yatan metnini çözümlemeye kadar birçok teknik kullanılabilir ve yukarıdaki örneklerde bunlar yapılmıştır. Ama burada en temel olan fotografik imgeleri tarihsel ve toplumsal bağlamına oturtmak, yani toplumsal farklılıklar ve çatışmalar alanından incelemektir. Bu açıdan fotoğrafın kim tarafından, ne amaçla ve kimin tüketimi için üretildiği ve nasıl farklı biçimlerde kullanıldığı sorularına, fotoğrafın teknik dilini de dikkate alarak yanıt aramak gerekmektedir. Bu açıdan anlatım kalıplarındaki değişimler ve karşıtlıklar bize önemli ip uçları verecektirler.
NOTLAR
1 ) Örneğin Avrupa'da Ortaçağ'da oldukça az sayıda tasvir dolaşımdayken, tahta baskının keşfinden sonra resimsel imgelerin basılabilmesi kolaylaştıkça sayının arttığını görüyoruz (Burke: 17). Burke 15. yüzyıl sonlarından itibaren şifalı bitkiler ile ilgili eselerin tahta baskılar sayesinde resimlendirilmeye başlamasını bu gelişmeye bir örnek olarak verir. Öte yandan 1472'de basılmaya başlanan haritalar, matbaa ile özdeşleştirilen tekrarlanabilirlik niteliğinin, bilgiyi imgeler aracılığıyla aktarmayı nasıl kolaylaştırdığının bir örneğidir.
2 ) Berger'e göre resmin bu şekilde yeniden canlandırılması, resmin değerini bu yeniden canlandırmanın aslı olmasıyla sınırlandırmaktadır. Berger “burada artık insana biricik olarak çarpıcı gelen resimdeki imgenin gösterdikleri veya resmin anlamı değil, ne olduğudur” der. Oysa Berger'e göre sanat eserini kıymetli ve biricik kılacak olan orijinal olmakla ilişkilendirilen pazar değerinden çok, toplumsal ve tarihsel anlamı olmalıdır. Biriciklik üzerine yapılacak bu tartışmayı burada derinleştirmemiz konumuz gereği pek mümkün değil.
KAYNAKLAR:
Barthes, R. (1998). Camera Lucida: Fotoğraf Üzerine Düşünceler, İstanbul: Altı Kırkbeş Yayınları.
Berger, J. (1988). O Ana Adanmış, İstanbul: Metis Yayınları.
Berger, J. (1986). Görme Biçimleri, İstanbul:Metis Yayınları.
Burke, P. (2003). Afişten Heykele, Minyatürden Fotoğrafa Tarihin Görgü Tanıkları, (çev.Zeynep Yelçen), İstanbul: Kitap Yayınevi.
Bourdieu, P. (1997). Televizyon Üzerine, İstanbul: Yapı Kredi Yayınları
Bilgi: Gazi Üniversitesi İletişim Fakültesi Öğretim Üyesi Doç. Д-р Betül Yarar'ın 26 Nisan 2008 tarihinde verdiği “fotoğrafın toplumsal anlamları” konulu seminer.
